Inside AdSense

Продление срока действия купонов Google AdWords для пользователей Google AdSense

08.10.2010

Недавно мы получили несколько жалоб от пользователей Google AdSense: полученные ими купоны на рекламную кампанию в Google AdWords пришли по почте после истечения срока действия. К сожалению, по техническим причинам произошла задержка отправки этих купонов.
Мы приносим извинения за вызванные неудобства и сообщаем всем пользователям Google AdSense, получившим купоны Google AdWords, что срок действия купонов продлен до 31 октября 2010 г.
Спасибо за понимание!
Автор: Эмиль Баязитов, маркетинг Google Россия

Взгляд с другой стороны: кампании по повышению узнаваемости бренда

29.06.2010

Наша команда работает в основном с предприятиями среднего бизнеса, которые стремятся сделать свои рекламные кампании в Интернете настолько эффективными, насколько это возможно в рамках бюджета. Мы установили, что кампании, в которых используется реклама с прямым откликом (предложение пользователям совершить покупки или подписаться на новости), более распространены, чем кампании, нацеленные на повышение узнаваемости бренда. Однако можно уверенно судить, что рекламодатели медленно, но верно осознают значимость интернет-рекламы в качестве крайне эффективного, дешевого и статистически анализируемого механизма брендинга.
Издатели могут повысить свои доходы за счет более острой конкуренции рекламодателей, которая возможна благодаря кампаниям по повышению узнаваемости бренда. Далее я поясню, какие встречаются типы кампаний по повышению узнаваемости бренда, как рекламодатели выбирают издателей для включения в медиапланы по повышению узнаваемости бренда и как обеспечить вашим сайтам место в этих медиапланах.
Типы кампаний по повышению узнаваемости бренда

Дальше »

Взгляд с другой стороны: тематические предложения, или как и почему мы советуем рекламодателям использовать контентную сеть Google

24.06.2010

Контекстно-медийная сеть Google, КМС, (рекламная сеть, в которую входит более миллиона издателей) предоставляет рекламодателям любого размера отличную возможность привлечения пользователей на всех этапах цикла покупки. Реклама в КМС позволяет формировать спрос, а также повышать осведомленность о новых продуктах или грядущих распродажах.
Я занимаюсь продвижением контентной сети. Многим нашим рекламодателям навигация в контентной сети кажется довольно сложной. Охват сети просто огромен, и выбрать наиболее релевантные ресурсы из сотен тысяч сайтов бывает непросто. Главная задача – найти тех пользователей, которые уже потенциально заинтересованы в вашем предложении. Именно на это я стараюсь обращать внимание пользователей.

Дальше »

Взгляд с другой стороны: краткосрочные кампании

16.06.2010

Доход от AdSense может меняться по различным причинам, и сегодня мы поговорим об одной из них, а именно о краткосрочных кампаниях. Краткосрочными называются непродолжительные кампании, которые действуют ограниченный период времени. Почему же их используют рекламодатели и как они влияют на издателей? Об этом и пойдет разговор в этой статье. Рекламодатели проводят краткосрочные кампании как для раскрутки бренда, так и для прямых продаж.
Цель краткосрочных кампаний, ориентированных на брендинг, – сообщить потенциальным покупателям о запуске новой продукции и напомнить пользователям о бренде в стратегически важный момент. В таких случаях обычно используется цена за тысячу показов. Кроме того, краткосрочные кампании позволяют рекламодателям максимально эффективно использовать бюджет. Например, вместо того чтобы тратить тысячу долларов США каждый месяц (при годовом бюджете в 12 тыс. долл. США), можно выделять по 3 тыс. долларов в месяц в самые важные моменты и не размещать объявления или значительно уменьшать рекламную активность в остальное время. Таким образом, вместо равномерного расходования средств на постоянные кампании такие рекламодатели иногда резко увеличивают свое рекламное присутствие, обеспечивая максимальное количество и частоту показов.

Дальше »

Взгляд с другой стороны: секреты рекламной кампании

06.05.2010

Контентная сеть Google (рекламная сеть, в которую входит более миллиона сайтов AdSense) объединяет сотни тысяч рекламодателей с миллионом издателей. Рекламодателям доступны расширенные возможности управления параметрами таргетинга. У рекламодателя есть несколько способов размещения объявлений на вашем сайте:

1. Контекстный таргетинг.
2. Таргетинг на места размещения.
3. Ремаркетинг.

Рекламодатель выбирает тот или иной вариант таргетинга в зависимости от своих целей. Наверняка вам хорошо знаком контекстный таргетинг, при использовании которого рекламодатели могут выбирать общие темы, соответствующие содержанию вашего сайта. Например, если я рекламирую винный бутик, то в качестве ключевых слов выберу "вино", "кагор", "вина Крыма" и др. В результате реклама моего бутика будет показываться как на сайтах о винах Крыма, так и на других веб-страницах, где встречаются упоминания о винах.

Дальше »

Взгляд с другой стороны: специалисты AdWords по контентной сети

09.04.2010

Вы когда-нибудь задумывались, как Google помогает рекламодателям подбирать релевантные веб-сайты для объявлений с таргетингом на места размещения?

Этим занимается наша команда. Меня зовут Линдси Курц и я руковожу группой специалистов, которая помогает рекламодателям максимально эффективно использовать сайты издателей AdSense в контентной сети Google для достижения поставленных маркетинговых целей. Наша основная задача – рассказать рекламодателям об оптимальных методах работы с контентной сетью и принципах создания объявлений для сайтов издателей AdSense.

Дальше »

Конкурс от AdWords "Самый Креативный Редактор".

07.05.2009

Блога AdWords

Как найти клиентов с Google AdWords: Лучшие позиции объявления (Часть V)

27.03.2009

Подошло время последнего поста из серии «как привлекать клиентов с Google».
На протяжении месяца мы рассказывали Вам о том, как привлекать новых клиентов на Ваш веб-сайт вместе с Google и предлагали воспользоваться возможностью получить купон на рекламу с AdWords, если Вы подадите заявку до 30-го марта. Если Вы пропустили начало этой серии, Вы можете найти наш первый пост тут. Сегодня же, мы затронем интересную тему: мы поговорим о позиции объявлений на странице поиска Google. Прочитав этот пост, у Вас будет достаточно информации, чтобы эффективно рекламировать вместе с Google.
Если Вы уже начали рекламировать, Вы непременно задавались вопросом, как определяется позиция Вашего объявления. Или же, говорили себе: "хочу, чтобы мое объявление было на первых позициях!"В данном случае, главное понять следующее: на вопрос, зависит ли позиция объявления от высокой CPC (цены за клик) и готовности рекламодателя платить больше за клик, ответ будет негативным!
А все потому, что позиция объявления в поиске Google определяется по такой формуле:

Таким образом, с более высоким показателем качества позиция объявления будет более высокой. Между прочим, а какой показатель качества у Ваших ключевых слов?

Продолжая рассказ, та же формула применима и к другим рекламодателям, использующим ключевые слова подобные и даже одинаковые Вашим. Поэтому, как только Вы или конкурирующий рекламодатель изменяют цену за клик, или же показатель качества понижается/повышается, позиция объявления также изменится. Соответственно, каждый осуществленный поиск в Google – это новый аукцион между рекламодателями, использующими одинаковые ключевые слова.
Позиция Вашего объявления, также, зависит от условий поиска. Например, если Вы выбрали ключевое слово "теннисные ракетки" и условия поиска не заданы как точное соответствие, то Ваше объявление будет показано при запросах "новые теннисные ракетки" или "взять напрокат теннисные ракетки". Различная группа объявлений, каждая со своим CPC и Показателем Качества, появится при каждом новом поиске.

Несколько советов:

- Для улучшения позиции Вашего объявления, увеличите свой CPC или оптимизируйте Ваши ключевые слова и текст объявления, чтобы повлиять на Показатель Качества. Это поможет Вам сохранить высокую позицию на странице, хотя, как вы помните, невозможно оставаться на одной и той же позиции постоянно.
- Используйте эти полезные ресурсы для улучшения позиции Вашего объявления: раздел о позиции объявления, информация о том, как изменить CPC, и как повысить Показатель Качества.

Мы желаем Вам удачи в Ваших кампаниях и если у Вас есть вопросы, задайте их команде AdWords.

Автор: Команда Google AdWords & AdSense

Как найти клиентов с Google AdWords: как написать объявление ( Часть IV)

19.03.2009

В предыдущих статьях мы рассказывали о том, что самое главное в AdWords - это релевантность. После выбора ключевых слов, относящихся к Вашему сайту, Вам нужно составить эффективное объявления. Но как передать всю информацию о Вашем сайте/предприятии/товаре в трёх строках? Вот несколько советов.

Используйте призыв к действию: например, посетите!, купите!, зарегистрируйтесь!

Используйте ключевые слова в заглавии, так как это именно то, что пользователи ищут.

Удостоверьтесь, что Ваше объявление соответствует содержанию Вашего сайта.

Информируйте четко. Только самая релевантная информация о Вашем сайте/бизнесе будет эфективной.

Создайте несколько объявлений в одной группе объявлений и проверьте результаты.

Ниже приведено два примера объявлений, рекламирующих AdWords. Первое немного неопределённое, бесполезное и не призывает ни к какому действию. Второе же, наоборот, - понятное, рассказывает о выгодах для пользователя и призывает совершить действие.

Google
Online реклама.
Программа online объявлений от Google.
adwords.google.com.ru

Online реклама
Повысьте рентабельность сайта. Регистрируйтесь!
AdWords. Рекламируйте сегодня.
adwords.google.com.ru

Тут вы найдете советы о том, как написать интересное объявление. Посмотрите, также, как создать новое объявление .
В следующем и посте мы расскажем Вам по какому принципу объявления показываются в результатах поиска показываются в результатах поиска Google.

Если Вы все ещё не воспользовались возможностью получения кредита на рекламу в рамере 1600 рублей, ознакомьтесь с деталями предложения в Части І и начините привлекать клиентов на Ваш сайт!

Автор: Ракель Google AdSense&AdWords

Как найти клиентов с Google AdWords: выбор ключевых слов (Часть III)

12.03.2009

Теперь, когда Вы уже знаете как правильно структуировать аккаунт AdWords, мы поговорим о создании эффективных списков ключевых слов для Вашей кампании.

Прочтите внимательно наши советы и помните: основа всего - 'релевантность'. Прочитав до конца, Вы поймете почему.

Итак, три простых шага:

Шаг 1 - Расширьте список ключевых слов

При создании списка ключевых слов, представьте себя на месте потенциального посетителя Вашего сайта, покупателя Ваших продуктов/услуг. Какие слова и понятия они используют для описания Вашего продукта, услуги или содержания? После того, как Вы создали несколько соответствующих ключевых слов, расширьте список включив как можно больше релевантных вариаций. Добавьте альтернативные слова по правописанию, числу и синонимам (к примеру, штаны, брюки).

В случае, если Вам нужна подсказака, воспользуйтесь Инструментом подсказки ключевых слов. Данный инструмент отображает список терминов и слов имеющих отношение к Вашему поисковому слову. С его помощью, Вы сможете найти другие вариации слов о которых Вы ещё и не подумали, а также, просмотреть траффик и конкуренцию по данным словам со стороны других рекламодателей. Больше информации по данному инструменту приведено здесь.

Шаг 2 - Выберите наиболее удачные вариации

После наполнения списка ключевых слов различными вариантами, необходимо отобрать наиболее эффективные слова. Во-первых, важно отфильтровать ключевые слова, которые кажутся Вам слишком общими или неуместными (не релевантными). Использование слишком общих слов приводит к большому числу показов Ваших объявлений, но низкому числу кликов. Чтобы избежать этого, избавтесь от общих слов, которые имееют отношение к широкому кругу сайтов, продуктов и услуг не рекламируемых Вами.

К примеру, использование такого общего ключевого слова как 'машины' для описания автомобилей, может привести к отображению Вашего объявления по запросу 'игрушки машины'. Релевантные ключевые слова по Вашим продуктам и услугам помогут Вам получить более эффективные клики от потенциальных клиентов.

Более того, важным советом при выборе ключевых слов является использование 'минус-слов'. Данные слова предотвратят показ Ваших объявлений при их использовании в поиске Google. Используйте минус-слова когда Ваше объявление получает нерелевантные показы. К примеру, если Вашим ключевым словом являются 'зарубежные книги' и Вы не продаёте 'поддержаные книги' , Вы можете добавить 'поддержаные' как минус-слово. И тогда по этому запросу Ваше объявение показываться не будет. Вот как Вы можете использовать минус-слова в Вашей кампании.

Шаг 3 - Группирование слов по теме

На третьем этапе, Вам необходимо сгруппировать Ваши ключевые слова. Разделите список ключевых слов на подгруппы, это позволит Вам создать более релевантные объявления на основе Ваших ключевых слов.

Вот пример как можно структурировать кампанию:

Теперь, у Вас есть структурированная кампания, группы объявлений с релевантными ключевыми словами. Как Вы видите, все сводиться к релевантности ключевых слов. Секрет успешной рекламы в том, чтобы заставить Вашу рекламу отображаться когда пользователь ее ищет. Успешная кампания имеейт больший CTR, более релевантные клики, и больший доход от инвестиций.

Следующий пост раскажет Вам о том, как написать эффективный текст для объявления. Не пропустите! И не забывайте про наше предложение об использовании кредита на 1600 рублей - предложение действительно до 31-го марта. Больше о бесплатном кредите описано в Части I!

Бьянка,
Команда Google AdSense & AdWords

Как найти клиентов с Google AdWords ( Часть II)

05.03.2009

Мы продолжаем серию публикаций об AdWords, с помощью которой Вы, издатель AdSense, сможете начать привлекать клиентов на Ваш сайт. В этот раз мы раскажем Вам как сделать рекламу эффективной.Как Вы знаете из первой части, для того, чтобы помочь Вам начать работу с Вашим новым аккаунтом AdWords, мы предлагаем Вам кредит на рекламу в размере 1600 рублей для быстрого старта.
Итак, первым делом, Вам нужно ознакомиться с некоторыми понятиями о рекламных кампаниях AdWords. Вот некоторые показатели Вашей рекламной кампании, с помощью которых, Вы сможете наиболее лучшим способом управлять Вашими средствами:

Показ: число "показов" вашего объявления, это количество показов объявления на сайте Google или на сайтах или в продуктах сети Google.

Клик: происходит, когда пользователь видит объявление и, нажав его заголовок, попадает на ваш сайт.

Рейтинг кликов (CTR): это число кликов на объявлении, разделенное на количество показов объявления. Рейтинг кликов вычисляется отдельно для объявлений и ключевых слов и является уникальным показателем эффективности группы объявлений.

CPC: наиболее распространённая платёжная единица в Google - это Цена за клик (CPC). Это сумма, которую вы платите за каждый клик пользователя на вашем объявлении.

На нашей страничке Google AdWords вы сможете найти объяснения и других терминов.

Теперь, когда Вы уже знаете основные единицы измерения используемые в AdWords, мы расскажем Вам о структуре аккаунта AdWords.

Аккаунт есть у каждого рекламодателя, в одном аккаунте может быть до 25-ти кампаний. В каждой из них может быть до 100 объявлений. Например, для Вашей кампании "сайт о городах" Вы можете создать группу объявлений "Владивосток" и другую группу объявлений "Барселона".

Преимуществом разделения групп внутри кампаний является то, что Вы сможете создать список ключевых слов, специально предназначенный для каждой группы.

Хотите знать как составить хороший список ключевых слов и как написать эффективное объявление? Читайте об этом в наших следующих публикациях!

Продолжение следует...

Автор: Бьянка,
Комманда Google AdSense & AdWords

Как найти клиентов с Google AdWords (Часть I)

26.02.2009

Если Вы хотите привлечь больше клиентов на Ваш сайт, то этот пост, первый в серии, для Вас.
Экономический кризис повлиял на все виды рекламы, кроме рекламы в интернете. Вы, наверное, согласитесь, так как используете Google AdSense, чтобы заработать на данном типе рекламы. Предлагаем Вам попробовать онлайн рекламу с Google AdWords, чтобы сделать Ваш сайт более популярным.
С AdWords, Вы контролируете, где показываются Ваши объявления на уровне стран, регионов и городов. Ваши объявления показываются на страницах результатов поиска Google, или на сайтах с подходящим содержанием. Рекламное сообщение показывается только тем, кого оно может заинтересовать, поскольку объявления всегда релевантны запросу или контенту.
Минимальной суммы расходов нет. Вы сами определяете, сколько платить за услуги AdWords. К примеру, Вы можете установить дневной бюджет в 100 руб. Платите Вы только тогда, когда пользователи нажимают на ваши объявления.
Мы хотим помочь Вам начать работу с программой, и предлагаем рекламный кредит всем издателям, подходящим под условия акции. Чтобы подать заявку на получение бесплатного рекламного кредита на 1600 руб., пожалуйста, заполните форму . Мы рассмотрим Вашу заявку на соответствие условиям акции и свяжемся с Вами по электронной почте, в случае, если условия выполнены. Сообщение будет содержать номер Вашего ваучера и инструкции по использованию бесплатного кредита на рекламу.

Условия для получения бесплатного кредита AdWords:
• Ваш аккаунт AdSense был активирован до 1 февраля 2009 и не находится на рассмотрении за нарушение правил программы AdSense
• Вы являетесь издателем из России и в Вашей учетной записи указан адрес получателя платежа в Российской Федерации
• Вы не пользуетесь Google AdWords

Условия Предложения: Данное предложение действительно до 31 Марта 2009. Поощрительный кредит предоставляется только новым клиентам Google AdWords, зарегистрировавшимся самостоятельно в Интернете на сайте adwords.google.com не более чем за 14 дней до ввода кода поощрительного кредита. Разрешается получить только один поощрительный кредит на клиента. Поощрительный кредит будет автоматически перечислен на Ваш новый аккаунт Google Adwords после того, как Вы введете его код и платежную информацию. Необходимо совершить первоначальный минимальный платеж (из которого будет оплачен сбор за активацию 200 руб.), чтобы активировать аккаунт до перечисления в него поощрительного кредита. Полные условия и положения Вы можете найти здесь.

В течение нескольких недель, мы будем рассказывать о AdWords, чтобы помочь Вам в работе с программой на первых порах.

Продолжение следует...

Опубликовано Викторией Чудаковой
AdWords Маркетинг

Продление срока действия купонов Google AdWords для пользователей Google AdSense

Взгляд с другой стороны: кампании по повышению узнаваемости бренда

Взгляд с другой стороны: тематические предложения, или как и почему мы советуем рекламодателям использовать контентную сеть Google

Взгляд с другой стороны: краткосрочные кампании

Взгляд с другой стороны: секреты рекламной кампании

Взгляд с другой стороны: специалисты AdWords по контентной сети

Конкурс от AdWords "Самый Креативный Редактор".

Как найти клиентов с Google AdWords: Лучшие позиции объявления (Часть V)

Как найти клиентов с Google AdWords: как написать объявление ( Часть IV)

Как найти клиентов с Google AdWords: выбор ключевых слов (Часть III)

Как найти клиентов с Google AdWords ( Часть II)

Как найти клиентов с Google AdWords (Часть I)

Ярлыки

Archive

Feed

Company-wide

Products

Developers