Наша команда работает в основном с предприятиями среднего бизнеса, которые стремятся сделать свои рекламные кампании в Интернете настолько эффективными, насколько это возможно в рамках бюджета. Мы установили, что кампании, в которых используется реклама с прямым откликом (предложение пользователям совершить покупки или подписаться на новости), более распространены, чем кампании, нацеленные на повышение узнаваемости бренда. Однако можно уверенно судить, что рекламодатели медленно, но верно осознают значимость интернет-рекламы в качестве крайне эффективного, дешевого и статистически анализируемого механизма брендинга.
Издатели могут повысить свои доходы за счет более острой конкуренции рекламодателей, которая возможна благодаря кампаниям по повышению узнаваемости бренда. Далее я поясню, какие встречаются типы кампаний по повышению узнаваемости бренда, как рекламодатели выбирают издателей для включения в медиапланы по повышению узнаваемости бренда и как обеспечить вашим сайтам место в этих медиапланах.
Самое главное отличие между кампаниями с прямым откликом и кампаниями по повышению узнаваемости бренда заключается в том, что последние не нацелены на получение прямых конверсий. Цель интернет-кампаний, посвященных чистому брендингу, очень схожа с таковой для рекламных объявлений вне сети Интернет: обратиться к определенной аудитории с запоминающимся сообщением, которое позволит добиться узнаваемости бренда, повышения его привлекательности и доверия к нему. Другой тип кампании по повышению узнаваемости бренда называется откликом на бренд. Он представляет собой обращение к целевой аудитории, которое призвано инициировать определенное действие. Распространенными типами задач, которые стоят перед кампаниями такого рода, является увеличение поисковых запросов с указанием бренда, привлечение уникальных посетителей на сайт рекламодателя и выполнение пользователями определенных действий на сайте.
Предназначенные для этих целей кампании по повышению узнаваемости бренда обладают следующими характеристиками:
* тарификация на основе цены за тысячу показов;
* краткие сроки (рекламная кампания длится ограниченный период времени);
* медийные объявления;
* таргетинг на места размещения* (рекламодатели, работающие с брендами, особенно те, кто работает только с брендами, пытаются обратиться к определенной аудитории, настраивая таргетинг только на определенные сайты).
*Хотя таргетинг на места размещения является традиционным методом брендинга, имеют место множество успешных кампаний "отклика на бренд", в которых используется как таргетинг на места размещения, так и контекстный таргетинг.
Формирование медиаплана
Когда рекламодатели выбирают сайты для включения в медиаплан кампании по повышению узнаваемости бренда, то помимо вопроса "будут ли конверсии?" они стремятся учесть множество иных факторов. Вот перечень основных проблем, связаных с выбором сайта.
1. Является ли большая часть аудитории сайта целевой аудиторией?
2. Можно ли назвать оформление сайта эстетичным?
3. Существует ли хорошо заметное пространство в верхней части страницы? 4. Поддерживает ли сайт графические объявления, объявления в формате Flash, а также видеорекламу?
5. Какова средняя цена за тысячу показов?
Как увеличить свои шансы на включение в медиаплан кампании по повышению узнаваемости бренда
Как уже упоминалось, кампании по повышению узнаваемости бренда очень выгодны для издателей, так как рекламодатели готовы платить дополнительные средства за сайты, на которых они хотят размещать свои объявления. Вам это сулит рост доходов.
Одним из лучших способов повысить шансы на включение в медиаплан является обновление информации о своем сайте в Центре издателей Планировщика объявлений. Планировщик объявлений Google представляет собой инструмент планирования, с помощью которого рекламодатели могут выбирать ресурсы в контентной сети. С помощью Планировщика объявлений рекламодатели могут отфильтровывать сайты по составу аудитории, поддерживаемым форматам и размерам объявлений, охвату уникальных посетителей и ежедневному просмотру страниц.
Дополнительные действия, которые можно предпринять:
* разрешить графические объявления и видеорекламу;
* предоставить лучшие места размещения в верхней части страницы;
* открыть рекламное пространство на главной странице;
* разрешить получение объявлений с таргетингом на места размещения.
Автор: Клэр Кемерлинг, специалист AdWords по контентно-медийной сети
Комментариев нет :
Отправить комментарий