Inside AdSense
Хотите быстро просматривать отчеты и сведения о доходе, а также получать оповещения?
Войдите в AdSense
через интерфейс для мобильных устройств.
Микромоменты и издательский бизнес Как привлечь аудиторию с готовыми намерениями
08.06.2016
Всем нам не раз приходилось слышать о том, что мы стоим на пороге нового золотого века цифровой рекламы.
Но для меня очевидно, что этот век уже настал, потому что все мы плаваем, барахтаемся, а порой и тонем в море устройств, сетей, видеокамер, дронов, Интернета вещей и мобильных технологий.
Чтобы помочь издателям уверенно держаться на плаву, я решил написать серию из трех статей для блога Inside AdSense. В них я хочу затронуть тему так называемых "цифровых моментов истины" и объяснить, почему о них важно знать издателям. В этой статье я расскажу о микромоментах, во второй – о макромоментах, а в третьей – о том, как работать с этими моментами, чтобы завоевать свою аудиторию.
Итак, приступим. В эпоху, когда пользователи ежедневно создают и потребляют специально подобранную для них информацию, требования к контенту высоки, как никогда прежде. Вот несколько примеров:
Люди старше 35 лет обычно печатают кулинарные рецепты на бумаге, в то время как 59% пользователей в возрасте 25–34 лет
готовят с мобильными устройствами под рукой
.
За первые шесть месяцев 2015 года пользователи YouTube просмотрели на мобильных устройствах свыше 35 миллионов часов трейлеров к фильмам. За этот же период число запросов с мобильных устройств о расписании киносеансов
выросло на рекордный 41%
.
Семь из десяти отцов, представляющих поколение "игрек", ищут информацию о воспитании детей в Интернете. Из них 59% используют для этого в первую очередь смартфоны.
По данным Google
, количество поисковых запросов с мобильных устройств на эту тему выросло за год на 52%.
Издательский бизнес за последние два десятилетия изменился до неузнаваемости. Но главные вопросы остались теми же:
Как охватить нужную аудиторию?
Как привлечь к себе внимание?
Как получить больше просмотров и дохода, чтобы развить свой бизнес?
Сегодня – во многом благодаря влиянию мобильных технологий на потребительское поведение – для решения этих задач у издателей есть больше средств, чем когда-либо прежде.
Мы больше не "выходим в Интернет" –
мы живем в Интернете
Теперь, чтобы начать "сеанс работы в Интернете", не обязательно садиться за компьютер. Мобильные устройства заполняют каждую свободную минуту пользователей: на автобусной остановке, в очереди перед кассой и даже ночью в постели. Это не просто переносные компьютеры, а полноценная часть нашей жизни.
Далеко не каждый момент подходит для взаимодействия с пользователями. Например, вряд ли кому-то понравится реклама во время просмотра фотографий друзей или чтения сообщений от членов семьи. Обращаясь к аудитории, когда она не готова к этому, вы причиняете себе больше вреда, чем приносите пользы.
Но есть и другие моменты, которые издателям нельзя упускать, – когда пользователи ищут информацию, то есть, когда у них есть намерение выполнить задачу, удовлетворить любопытство или принять решение.
Из многочисленных сигналов о намерениях, которые посылает вам аудитория, можно извлекать огромную пользу. Например, если пользователь хочет купить новый фен, порекомендуйте ему обзор последних моделей. А если он вводит в поисковую строку "своими руками" – предложите статьи о домашнем ремонте (кстати, в текущем году зрители YouTube успели просмотреть уже более 100 млн часов различных видеоинструкций). Не забывайте и о моментах "хочу посмотреть": подготовьте для таких случаев короткие и интересные ролики.
Если вы хотите охватить нужную аудиторию и привлечь к себе внимание, позаботьтесь о создании контента для микромоментов. А в следующей статье я расскажу о другой возможности – макромоментах.
Крис Джонс (Chris Jones),
специалист по развитию глобальной аудитории
Ярлыки
+1
Веб-семинары
Доход
Другое
Мобильные
Новичкам
Новый интерфейс
Оптимизация
Платежи
Правила программы
Практика оптимизации
Продукты
Статьи издателей
форум AdSense
Функции
Экспертам
AdWords
Archive
2016
июня
Микромоменты и издательский бизнес Как привлечь ау...
мая
апреля
марта
февраля
2015
октября
сентября
августа
июля
апреля
2014
августа
июля
июня
марта
февраля
2013
ноября
октября
июня
мая
марта
февраля
января
2012
декабря
ноября
октября
сентября
августа
июля
июня
мая
апреля
марта
февраля
января
2011
декабря
ноября
октября
сентября
августа
июля
июня
мая
апреля
марта
февраля
января
2010
декабря
ноября
октября
сентября
августа
июля
июня
мая
апреля
марта
февраля
января
2009
декабря
ноября
октября
сентября
августа
июля
июня
мая
апреля
марта
февраля
января
2008
декабря
ноября
сентября
августа
июля
июня
мая
апреля
марта
февраля
января
Feed
