Представляем четвертую статью в серии, посвященной развитию бизнеса в условиях экономического кризиса, которую мы начали некоторое время назад . На этой неделе Меланн и Тим, специалисты по оптимизации AdSense из нашего офиса в Сиднее (Австралия), подробно рассмотрят все ступени процесса оптимизации. В завершающей статье на следующей неделе мы поделимся своими идеями о том, как привлекать больше рекламных средств на ваш сайт. Принимайте участие в обсуждении и предлагайте свои идеи по развитию бизнеса. За выходом новых статей можно также следить на странице www.google.com/ads/speedingup . Мел-Анн и Тим – специалисты по оптимизации AdSense из офиса Google в Сиднее. Они работают вместе с издателями над повышением эффективности рекламы. Сегодня они расскажут о пяти этапах оптимизации объявлений AdSense, размещаемых на ваших сайтах, а также поделятся советами, которые многие издатели сочли эффективными. Шаг 1. Анализ своих веб-страниц Первый шаг к успешной оптимизации – это анализ веб-страниц. Перед тем, как разместить рекламный блок на своем сайте, задайте себе следующие вопросы: Каково содержание сайта? Люди по-разному взаимодействуют со статьями, форумами и видеосайтами: подумайте о том, как пользователи буду взаимодействовать с вашим сайтом. На чем, вероятнее всего, будет сосредоточено внимание посетителей? Объявления следует разместить там, куда, скорее всего, посмотрит пользователь. Однако, как уже отметил Рикардо Прада во втором выпуске данной серии, позаботьтесь о том, чтобы они не мешали работе пользователей на вашем сайте. Как разместить объявления, чтобы они не мешали пользователям? На карте горячих точек страницы мы показали, где следует разместить объявления, чтобы добиться максимальной эффективности. Не следует забывать и о том, что посетители чаще обращают внимание на объявления, размещенные в верхней части страницы и рядом с основным содержанием. Подумайте о том, как сделать ваш сайт привлекательным для рекламодателей. Если вы сможете сделать свой сайт более привлекательным для рекламодателей, учитывая при этом вышеперечисленные советы, рекламодатели будут более склонны разместить на нем объявления с таргетингом на места размещения . Шаг 2. Настройка клиентских каналов Клиентские каналы помогают определить эффективность различных рекламных блоков на основе выбранных вами параметров, таких как место размещения, размер и цвет. Создайте канал для отдельных рекламных блоков и отсортируйте их по категориям, чтобы посмотреть, насколько они эффективны. Например, вы можете сравнить эффективность полноразмерного баннера и среднего прямоугольника и использовать эту информацию далее на шаге 4. С помощью клиентских каналов можно также отслеживать и оценивать результаты оптимизации. Шаг 3. Оптимизация дизайна и размещения рекламных блоков На этом этапе обратите внимание на цвет, место размещения и размер рекламных блоков – и оптимизируйте эти параметры, чтобы обеспечить привлекательность объявлений, как для пользователей, так и для рекламодателей, и их высокую эффективность. По нашим наблюдениям наиболее эффективны объявления в форматах среднего прямоугольника (300 x 250), широкого небоскреба (160 x 600) и полноразмерного баннера (728 x 90). Кроме того, вы можете включить графические объявления для показа мультимедийной и видеорекламы, которые также обладают высокой эффективностью. При размещении объявлений важно придерживаться последовательного подхода и ориентироваться на пожелания рекламодателей. Сочетайте цвета. Объявления должны гармонировать с основным контентом, но при этом они должны быть отчетливо видны пользователям. Объявления без полей, как правило, более эффективны. Также полезно выделять ссылки и URL. Поэкспериментируйте с разными цветами и местами размещения, после чего выберите наиболее эффективный вариант. Шаг 4. Повышение доходов с использованием нескольких рекламных блоков Мы рекомендуем разместить у себя на сайте несколько рекламных блоков, не забывая при выборе мест размещения объявлений о взаимодействии пользователя с сайтом. Вы можете использовать отчеты клиентских каналов для выявления наиболее эффективных рекламных блоков и на основе полученных результатов, затем структурировать свою страницу с целью оптимизации эффективности. Самые прибыльные объявления вашего сайта будут показаны в первом рекламном блоке, указанном в HTML-коде. Если в верхней части страницы размещен полноразмерный баннер, а в соответствии с данными клиентских каналов более эффективным является средний прямоугольник, расположенный ниже (учитываются CTR и эффективная цена за тысячу показов), мы бы посоветовали поместить средний прямоугольник первым в HTML-коде. Это можно сделать, изменив местоположение в HTML-коде, если вы умеете его редактировать, или изменив действительное местоположение полноразмерного баннера на странице. Шаг 5. Отслеживание и оценка результатов И наконец, нужно понять, принесла ли проведенная оптимизация какие-либо результаты. Используйте настроенные ранее клиентские каналы, чтобы получить отчеты по различным рекламным блокам. Создайте отчеты по клиентским каналам и сгруппируйте результаты по каналу (в зависимости от того, как они были настроены ранее), чтобы оценить эффективность различных форматов, цветов и мест размещения. Вы также можете обратиться к отчетам по таргетингу на места размещения , чтобы узнать, какие рекламные блоки получают объявления с таргетингом на места размещения и привело ли это к повышению эффективности. Надеемся, наши советы будут вам полезны и рекомендуем попробовать самостоятельно оптимизировать свой сайт. Дополнительные ресурсы: * Также вы можете получать полезную информацию в Google Analytics , связав свои аккаунты AdSense и Google Analytics. * Расширенные возможности оптимизации доступны в Оптимизаторе веб-сайта , с помощью которого можно проводить реальные эксперименты с учетом мест размещения объявлений, их формата и других параметров. Автор: Талия Бродецки, специалист по маркетингу продуктов AdSense
1 комментарий :
Женя
В видео рассказывается на примере старого интерфейса adsense и в некоторых местах даже видно "2007 год".
Как следствие многое из сказанного устарело.
Не рекомендую смотреть это видео
Отправить комментарий