Рост в условиях спада. Часть 5: привлечение дополнительных рекламных средств

05.08.2009

На этой неделе заканчивается наша серия публикаций, посвященных росту в условиях спада. В этот раз Кристиан Эшлок, менеджер по оптимизации AdSense, даст вам несколько советов, как привлечь дополнительные рекламные средства. Если в итоге у вас появятся какие-либо новые идеи, как стимулировать рост своего бизнеса, надеемся, вы поделитесь ими с нами в своих комментариях. Если вы пропустили одну из еженедельных публикаций или хотите еще раз прочитать советы наших специалистов, вернуться к предыдущим выпускам можно в любое время. Для этого перейдите на страницу www.google.com/ads/speedingup.

Меня зовут Кристиан Эшлок, и я работаю в Google менеджером по оптимизации AdSense. Наша команда стремится помочь издателям с максимальной отдачей использовать свои аккаунты AdSense. Если у Вас есть сайт с отличным контентом, на котором вы выделили места под рекламу, необходимо сделать так, чтобы рекламодатели могли вас найти. Это лучший способ увеличить свой доход. Сегодня я поделюсь с вами тремя советами: два из них позволяют направить на сайт дополнительный приток рекламных средств, а третий поможет вам выйти на новый, еще не охваченный сегмент рекламодателей.

Совет 1. Определите места размещения в AdSense, чтобы рекламодатели AdWords могли их найти и назначать ставки непосредственно за них.

Места размещения объявлений представляют собой клиентские каналы, которые вы можете открыть для рекламодателей, чтобы увеличить приток на свой сайт рекламных средств, отводимых на места размещения. Места размещения объявлений наиболее эффективны на сайтах, содержащих информацию на разные темы или несколько различных разделов, например статьи, блог и форум. Вы можете задать места размещения объявлений на основе определенных категорий интересов, таких как искусство или спорт. Можно также выделить места размещения специально для рекламодателей, которые больше заинтересованы в показе рекламных блоков в определенных частях страницы, например в верхней ее части, или хотят использовать популярные размеры рекламных блоков, такие как средний прямоугольник (300 x 250) или полноразмерный баннер (728 x 90).

Совет 2. Помогите рекламодателям найти ваши места размещения вне системы AdWords.

Некоторое время назад мы писали о Планировщике объявлений Google; он представляет собой инструмент планирования, с помощью которого рекламодатели могут искать сайты для приобретения рекламных мест. Недавно в Планировщике объявлений был запущен Центр издателей, так что теперь вы можете заявить о своем сайте и предоставить информацию, которая позволит рекламодателям лучше понять, какие материалы, аудиторию и возможности для рекламы вы им предлагаете. Кроме того, в Планировщике объявлений можно публиковать данные Google Analytics, чтобы рекламодатели могли получить наиболее точные показатели трафика для вашего сайта. Все это поможет рекламодателям, использующим Планировщик объявлений, составить представление о ценности вашего сайта – или даже вообще узнать о его существовании!

Совет 3. Охватите новый сегмент рекламодателей – тех, кто дает рекламу в поисковой сети.

Компания Google сотрудничает со многими рекламодателями. Кто-то из них размещает объявления на сайте Google, кто-то – на партнерских сайтах, участвующих в программе AdSense, многие же дают рекламу и там, и там. Вы можете привлечь рекламодателей, выбравших показ рекламы на сайтах поисковых партнеров, с помощью AdSense для поиска. AdSense для поиска позволяет посетителям вашего сайта искать то, что им нужно, на вашем сайте и по всему Интернету. Как и на сайте Google, на ваших страницах результатов поиска будут показываться объявления, релевантные поисковым запросам пользователей.

Дополнительные ресурсы

* Узнайте подробнее о рекламе с таргетингом на места размещения и ознакомьтесь с лучшими методами настройки мест размещения.
* Чтобы с максимальной выгодой использовать AdSense для поиска, возьмите на заметку наши пять советов по оптимизации.

Спасибо, что следили за нашей серией публикаций. Надеемся, теперь вы лучше разбираетесь в инструментах и ресурсах, с помощью которых можно увеличить свой заработок в AdSense.

Автор: Талия Бродецки, специалист по маркетингу продуктов AdSense