Рост в условиях спада. Часть 1: Базовые принципы развития бизнеса в Интернете и работа с Google Analytics

Совет 1. Узнайте, какой контент и какие источники трафика привлекают постоянных пользователей вашего сайта.

Сколько раз пользователь должен зайти на ваш сайт, чтобы вы отнесли его к категории ценных посетителей? Чтобы найти таких пользователей, используйте отчет "Лояльность посетителей" раздела "Посетители" в Google Analytics. Укажите эти данные в сегменте с расширенными настройками и используйте его в основных отчетах, чтобы понять, откуда приходят эти ценные посетители и какой контент их интересует. Получив такие данные, вы сможете использовать максимально эффективные методы привлечения новых посетителей и оптимизировать контент сайта в соответствии с предпочтениями завсегдатаев вашего сайта.

Совет 2. Определите, какие страницы сайта необходимо улучшить.

Многие задают себе вопрос: как я могу знать, какие страницы сайта нуждаются в доработке и изменении? Откройте отчет "Самые популярные страницы" раздела "Содержание" в Google Analytics. Этот отчет покажет вам первую страницу, которую видит посетитель, заходя на сайт. Отсортируйте отчет по показателю отказов. Показатель отказов дает представление о том, сколько людей уходит с вашего сайта, просмотрев только одну страницу (Авинаш говорит об этом так: "Пришел, увидел... не понравилось, ушел"). Как только вы узнаете, какие из самых популярных страниц входа не получают ни одного клика по объявлениям от посетителей, вопрос о том, какие страницы необходимо оптимизировать, отпадет сам собой.

Совет 3. Узнайте, объявления AdSense в каких разделах сайта наиболее эффективны.

Если вы связали аккаунты AdSense и Google Analytics, в отчете "Самое популярное содержание AdSense" в разделе "AdSense" Google Analytics будет указано, в каких разделах сайтах объявления AdSense получают больше всего кликов. Это важно и для вас, и для ваших клиентов. Вы сможете определить, какой контент прежде всего необходим на сайте, проанализировав популярность различных материалов и количество кликов по объявлениям AdSense в различных местах размещения.

Если вы еще не связали аккаунт AdSense и Google Analytics, сделайте это, чтобы получить доступ ко всем возможностям Google Analytics. Если у вас еще нет аккаунта Google Analytics, вы можете зарегистрироваться прямо сейчас.

Дополнительные ресурсы:

* Другие статьи Авинаша можно прочитать в его блоге, Occam's Razor, где вы найдете советы, аналогичные приведенным выше, и информацию о дополнительных возможностях использования показателей по лояльности пользователей, и в официальном блоге Google.

* Подробнее об использовании Google Analytics на веб-сайте читайте в Университете конверсий.
* О преимуществах совместного использования AdSense и Google Analytics рассказано в этом видео.


Автор: Талия Бродецки, специалист по маркетингу продуктов AdSense