HiPenpal.com – международный сайт, помогающий людям из разных стран и возрастных категорий находить друзей по переписке. Корейская компания HiPenpal.com основана в 2006 г. С тех пор сайт обрел популярность в США и Японии, а база зарегистрированных пользователей выросла до 180 000 человек.
Сегодня мы расскажем о развитии мобильной версии HiPenpal.com, на которую приходится более 50% общего дохода сайта в AdSense.
Вы участвуете в AdSense с 2006 года. Как вы узнали об этой программе и какие у вас сложились о ней впечатления на сегодняшний день?
Я впервые узнал об AdSense, просматривая иностранные сайты. В то время я управлял несколькими веб-сайтами, но поскольку у меня не было сотрудников, занимающихся продажей рекламных мест, было трудно находить заказы на размещение объявлений. Но после регистрации в программе AdSense я перестал об этом беспокоиться. Исчезла необходимость самому контролировать заказы на рекламу, так как служба AdSense поддерживала высокое качество объявлений на моем сайте. Это позволило мне сосредоточиться на управлении контентом. Главное преимущество AdSense – подбор релевантных объявлений – обеспечило высокий интерес пользователей к рекламе на сайте и, следовательно, рост доходов. Я пользуюсь Google AdSense для монетизации всех своих сайтов и очень доволен качеством этого сервиса и доходами, так как теперь мне не нужно нанимать высокооплачиваемый персонал для продажи рекламных мест.
Когда вы впервые создали мобильную версию сайта и как это повлияло на трафик HiPenpal.com и впечатления пользователей?
В 2008 году я полностью обновил сайт HiPenpal.com и заодно создал его версию для мобильных устройств. В то время ее популярность была невысока, так как многие пользовались простыми телефонами. Однако в 2009 году распространенность смартфонов начала стабильно расти, а вместе с ней и количество посещений мобильного сайта. Сейчас 40% нашего общего трафика приходится на мобильную версию сайта, и пользователям она очень нравится.
Что вы учитывали при создании мобильной версии сайта и каких затрат это потребовало?
В 2008 году я практически ничего не знал о разработке веб-сайтов для мобильных устройств, поэтому создание первой мобильной версии сайта заняло около шести месяцев. Я хотел убедиться, что сайт идеально отображается на всех моделях мобильных телефонов и версиях браузеров, поэтому уделил много времени проработке структуры сайта. Бывают случаи, когда на одном типе мобильных устройств сайт работает идеально, а на другом искажается. Чтобы этого избежать, при разработке сайта я пользовался эмуляторами мобильных веб-браузеров и плагинами для проверки качества. Перед запуском сайта я провел тестирование: специально купил несколько мобильных устройств с разными операционными системами, чтобы исправить ошибки и повысить качество.
Кроме того, я старался упростить навигацию на сайте, чтобы пользователи могли быстро перейти на нужную страницу. И самое важное: мне удалось привлечь дополнительный мобильный трафик, добавив специальный контент для мобильных устройств.
Как пользователи отреагировали на рекламу на мобильном сайте?
Мы добавили мобильные объявления в 2008 году, но позднее заменили их специальными рекламными блоками для смартфонов (в 2009 году, когда эта технология впервые стала доступна). Я разместил средний прямоугольник 300 x 250 в нижней части страницы, чтобы он не отвлекал пользователей от контента, а мобильный баннер 320 x 50 – вверху, где его лучше видно.
Поскольку рекламные блоки для смартфонов теперь интегрированы в технологии AdSense для контента, реализация AdSense стала более удобной.
Мы не получали отзывов пользователей о мобильных объявлениях на сайте. Я думаю, это говорит о том, что они не испытывают неудобств. Когда реклама мешает просмотру сайта, пользователи быстро об этом сообщают.
Какие доходы приносит мобильная реклама по сравнению с вашей общей выручкой?
Доходы от мобильных объявлений повышаются пропорционально росту числа мобильных пользователей. На данный момент 40% от общего трафика (более 50%, если считать показы на планшетных ПК) приходится на смартфоны, что приносит более 50% суммарного дохода.
Основную часть выручки на сегодняшний день мы получаем благодаря среднему прямоугольнику 300 x 250 – он привлекает наибольший интерес пользователей. Из-за большого размера этого рекламного блока я раньше сомневался, стоит ли его использовать, но теперь рекомендую его всем издателям. С декабря 2009 года ежемесячный доход увеличился примерно в 100 раз.
Что вы посоветуете издателям, которые сомневаются, стоит ли внедрять мобильные объявления?
Думаю, на самом деле издатели сомневаются, стоит ли браться за обслуживание мобильного сайта. Мобильный Интернет – это технология, на которую нельзя закрывать глаза: все больше пользователей просматривают сайты с мобильных устройств вместо компьютера. Я считаю, что игнорировать ее – значит игнорировать половину пользователей. Более того, не добавить на сайт мобильные объявления – все равно, что отказаться от половины доходов. Если не хотите потерять половину потенциального дохода, не сомневайтесь! Начните разработку как можно скорее.
Автор: Чжуно Чжун (Junho Jung), специалист по связям с издателями
