Каждую пятницу мы публикуем советы по использованию функциональных возможностей Google+ для издателей. Просматривайте эти выпуски, чтобы быть в курсе последних рекомендаций.
Несмотря на огромные изменения в сфере коммуникаций, которые произошли с момента основания бразильской газеты O Estado de São Paulo в 1875 году, ее основная цель осталась неизменной – высокое качество новостей, аналитических материалов и репортажей. Чтобы предоставлять информацию в режиме реального времени, в марте 2000 года был запущен портал
Estadao.com.br. Рост популярности социальных сетей привел к тому, что во второй половине 2011 года в Google+ была создана страница
+Estadão.
Как сообщает директор по цифровому контенту Клаудия Белфорт (Claudia Belfort), она обнаружила, что в Google+ реализован несколько иной подход, отличный от применяемых в других социальных каналах, которые уже использовались к тому времени. "Я увидела, что комментарии в Google+ лучше организованы. Нашим подписчикам очень интересно участвовать в обсуждениях, поэтому мы решили уделить этому каналу особое внимание".
Со временем Estadão интегрировала Google+ в свою стратегию разработки контента, поскольку эта платформа обладает уникальной способностью стимулировать обсуждения. Клаудия считает, что их аудиторию интересует не просто общение, а обмен знаниями. Учитывая это, команда Estadão подбирает для своих подписчиков в Google+ особый контент, а не просто размещает те же материалы, что и в других социальных сетях. Было обнаружено, что пользователи активнее обсуждают серьезные темы, поэтому записи обычно посвящены экономике, политике и актуальным событиям. При этом часто используется неофициальный стиль.
Причем в Google+ происходит не просто обмен мнениями посредством переписки. Estadão использует реализованные в этой платформе возможности визуализации, размещая крупные изображения и увлекательные видеоматериалы, а также проводя видеовстречи с помощью бесплатной функции Hangouts, не имеющей аналогов в других социальных сетях. Кроме того, планируется реализовать ряд творческих инициатив, таких как ежедневные аналитические видеосюжеты, ночные подкасты с основными новостями дня, а также еженедельные кинотрейлеры.
Специалисты Estadão, изучающие поведение посетителей с помощью Google Analytics, сообщают, что Google+ привлекает на портал значительную долю трафика. Так, за пять месяцев количество посетителей, переходящих на сайт Estadão с +страницы, возросло на 540%. При этом количество просмотров страниц за одно посещение увеличилось на 18%. В настоящее время количество подписчиков +страницы Estadão превышает 500 000 человек.
Хотите повторить успех этой компании? Ознакомьтесь с
полным текстом примера использования.
Автор: Арлин Ли (Arlene Lee), специалист команды Inside AdSense
Комментариев нет :
Отправить комментарий