Inside AdSense - Russia

Какая связь между Рейтингом кликов (CTR) и доходами?

24.04.2009

Вот вам загадка от AdSense, достойная детективов Агаты Кристи: почему увеличение CTR иногда сопровождается уменьшением доходов с одного клика?

Время от времени мы получаем замечания от издателей, удивленных тем, что увеличение CTR не влияет на рост доходов. Одни объясняют это явление ошибкой системы, другие ищут причины в работе аукциона, третьи подозревают Google в том, что мы изменили доли доходов между издателями и компанией. Что же на самом деле происходит?

AdSense уникален, поскольку разработан для максимизации эффективной цены за тысячу показов (eCPM). При этом учитываются цена за клик, указанная рекламодателем, и вероятность клика по объявлению. Некоторые объявления более привлекательны для посетителей сайта, и поэтому на них кликают чаще, чем на другие. И хотя это позитивно влияет на ваш CTR, цена клика по таким объявлениям обычно ниже. Другие же объявления могут быть привлекательны только для узкого круга пользоваталей. При этом рекламодатели обычно платят больше за такие объявления с целевым таргитенгом, но такие объявления, обычно, имееют меньше кликов.

В определенные дни AdSense показыает много объявлений с высоким CTR и низкой ценой за клик. В другие же дни вы можете заметить обратное. Если Вы увидите такое соотношение в своих отчетах AdSense, помните, что мы всегда стараемся максимизировать Ваши доходы. Мы используем специфические характеристики различных типов объявлений для того, чтобы обеспечить это.

Автор: Браян Ву
Компанда Оптимизации AdSense

Важное сообщение

10.04.2009

09:12 CET: Доступ к аккаунтам возобновлен.

9 апреля 11:36pm PDT : Издатели не смогут войти в свои аккаунты AdSense и Google Ad Manager по причине технического сбоя в работе системы. Это, однако, не повлияет на показ объявлений. Наши инженеры усиленно работают над разрешением этой проблемы. Как только будут известны какие-либо новости, мы дадим Вам знать. Приносим извинения за предоставленные неудобства.

Профилактические работы в субботу 18 апреля в 21:00

08.04.2009

c 20:00 до 1:00 по Киеву
с 21:00 до 2:00 по Москве
c 23:00 до 4:00 по Астане
с 4:00 до 9:00 по Владивостоку

будут проводиться профилактические работы нашей системы. В течение 5 часов вы не сможете войти в аккаунт AdSense, однако заверяем вас, что все клики и показы будут по-прежнему учитываться.

Служба поддержки Google AdSense

Ответы на вопросы по объявлениям, ориентированным на интересы

07.04.2009

• Как я должен обновить политику конфиденциальности моего вебсайта?Политика конфиденциальности Вашего вебсайта должна включать информацию, приведенную в Справочном Центре. Так как вебсайты издателей и законодательства стран варьируют, мы не имеем возможности предоставить точный текст для Вашего вебсайта. Пожалуйста, сделайте все необходимые изменения в Вашей политике до 8-го апреля 2009, так как официальный запуск объявлений с таргетингом на интересы будет произведен 9-го апреля. В качестве напоминания: Вам необходимо опубликовать заявление о конфиденциальности и неразглашении информации на Вашем вебсайте; если Вы блоггер, то вы можете скопировать текст в боковую панель блога.
• Я заметил некоторые изменения в своих доходах, а также, в отображаемых объявлениях на моем вебсайте – это из-за объявлений с таргетингом на интересы?Нет. Мы пока еще не запустили объявления с таргетингом на интересы на сайтах AdSense издателей, a поэтому, не было изменений в доходах или типу отображаемых объявлений на Ваших вебсайтах. Объявления с таргетингом на интересы будут доступны для ограниченного круга рекламодателей начиная с 9-го Апреля, а затем, и для большего количества издателей. Таким образом, запуск данного типа объявлений не повлияет на большинство издателей. В течение времени, объявления с таргетингом на интересы будут предложены большему кругу издателей и Вы начнете замечать положительное влияние на Ваш доход.
• Значит ли это, что мой сайт больше не будет показывать объявления , релевантные моему содержанию?
Нет, это не так – объявления по интересам не заменят предыдущие возможности выбора. Объявления по интересам будут соревноваться в аукционе также как и контекстные объявления и объявления с таргетингом на местоположение пользователя. Мы по-прежнему будем показывать только те объявления, которые принесут Вам наибольший доход. Как замечено выше, объявления по интересам постепенно станут доступными для показа на страницах издателей и при большем количестве объявлений конкурирующих в аукционе, Вы заметите увеличение в своих доходах.
• Объявления по интересам работают как всплывающие окна?• Если я исключу из настроек показ объявлений по интересам, смогу ли я передумать позднее? Придется ли мне обновлять мои настройки приватности?Да, Вы можете изменить Ваши предпочтения по показам объявлений включая объявления с таргетингом на интересы в любое время. Однако, даже если вы откажетесь показывать объявления по интересам сейчас, Вам все равно необходимо обновить настройки приватности до 8 Апреля, 2009. Это связано с тем, что Ваш сайт может по-прежнему показывать объявления, основанные на предыдущем взаимодействии пользователя с рекламодателем, в частности, предыдущие посещения сайта рекламодателя. Пожалуйста, помните, что объявления с таргетингом на интересы помогут увеличить количество доступных объявлений для Вашего вебсайта в долгосрочной перспективе, что, в свою очередь, может помочь увеличить потенциал дохода.

Справочный центр Автор: Arlene Lee Inside AdSens

Новые настройки уведомлений – будьте в курсе!

30.03.2009

Если вы читаете данный пост, то, вероятно, вы активный издатель, который всегда хочет оставаться в курсе событий. Поэтому мы рады объявить о скором появлении новых настроек подсистемы уведомления вашего аккаунта.
Что это значит? Это значит, что уже в ближайшее время вы сможете выбирать, какие уведомления вы хотите получать: приглашения на мероприятия, информацию о вебинарах, предложения, разработанные специально для вас.

Через несколько дней при входе в аккаунт вы увидите всплывающее окно, в котором можно будет сделать соответствующие настройки. Позже вы всегда сможете внести изменения на странице настройки уведомлений своего аккаунта.

Автор: Jen Phillips

Команда Inside AdSense

Как найти клиентов с Google AdWords: Лучшие позиции объявления (Часть V)

27.03.2009

Подошло время последнего поста из серии «как привлекать клиентов с Google».
На протяжении месяца мы рассказывали Вам о том, как привлекать новых клиентов на Ваш веб-сайт вместе с Google и предлагали воспользоваться возможностью получить купон на рекламу с AdWords, если Вы подадите заявку до 30-го марта. Если Вы пропустили начало этой серии, Вы можете найти наш первый пост тут. Сегодня же, мы затронем интересную тему: мы поговорим о позиции объявлений на странице поиска Google. Прочитав этот пост, у Вас будет достаточно информации, чтобы эффективно рекламировать вместе с Google.
Если Вы уже начали рекламировать, Вы непременно задавались вопросом, как определяется позиция Вашего объявления. Или же, говорили себе: "хочу, чтобы мое объявление было на первых позициях!"В данном случае, главное понять следующее: на вопрос, зависит ли позиция объявления от высокой CPC (цены за клик) и готовности рекламодателя платить больше за клик, ответ будет негативным!
А все потому, что позиция объявления в поиске Google определяется по такой формуле:

Таким образом, с более высоким показателем качества позиция объявления будет более высокой. Между прочим, а какой показатель качества у Ваших ключевых слов?

Продолжая рассказ, та же формула применима и к другим рекламодателям, использующим ключевые слова подобные и даже одинаковые Вашим. Поэтому, как только Вы или конкурирующий рекламодатель изменяют цену за клик, или же показатель качества понижается/повышается, позиция объявления также изменится. Соответственно, каждый осуществленный поиск в Google – это новый аукцион между рекламодателями, использующими одинаковые ключевые слова.
Позиция Вашего объявления, также, зависит от условий поиска. Например, если Вы выбрали ключевое слово "теннисные ракетки" и условия поиска не заданы как точное соответствие, то Ваше объявление будет показано при запросах "новые теннисные ракетки" или "взять напрокат теннисные ракетки". Различная группа объявлений, каждая со своим CPC и Показателем Качества, появится при каждом новом поиске.

Несколько советов:

- Для улучшения позиции Вашего объявления, увеличите свой CPC или оптимизируйте Ваши ключевые слова и текст объявления, чтобы повлиять на Показатель Качества. Это поможет Вам сохранить высокую позицию на странице, хотя, как вы помните, невозможно оставаться на одной и той же позиции постоянно.
- Используйте эти полезные ресурсы для улучшения позиции Вашего объявления: раздел о позиции объявления, информация о том, как изменить CPC, и как повысить Показатель Качества.

Мы желаем Вам удачи в Ваших кампаниях и если у Вас есть вопросы, задайте их команде AdWords.

Автор: Команда Google AdWords & AdSense

С днём рождения, "Менеджер объявлений"

24.03.2009

Год назад мы объявили о релизе бета-версии "Менеджера объявлений", системы управления рекламными объявлениями, предназначенной для издателей с небольшой командой прямых продаж.

На сегодняшний день менеджер объявлений доступен на 32 языках и содержит множество уникальных функций. Например, возможность предварительного просмотра объявлений на

своем сайте или таргетинг в свободной форме и одновременный показ объявлений. За год существования "Менеджера объявлений" многие его функции были усовершенствованы. В частности, апгрейд коснулся системы прогнозирования и оптимизации цен.

Сегодня "Менеджер объявлений" используется тысячами издателей по всему миру. Мы постоянно получаем отзывы и истории успеха, рассказывающие о том, как это решение помогло увеличить доходы и сократить расходы на управление рекламными кампаниями. Мы хотим поблагодарить всех пользователей "Менеджера объявлений" за ваши идеи по усовершенствованию продукта, оставляемые на нашем форуме.

Хотите послать нам поздравление или поделиться своим опытом работы с "Менеджером объявлений"? Мы всегда рады получить от Вас письмо!

Автор: Талия Бродеки (специалист по продуктам AdSense)