Inside AdSense

От чего зависит ваш доход (часть II): автоматическая оптимизация ставок

12.10.2010

Несколько дней назад, в первой части этой публикации, мы рассказывали об аукционе объявлений в AdSense для контента. Вкратце, суть в том, что допущенные к аукциону объявления конкурируют за показ на ваших страницах и наша система определяет, какие из них выбрать и сколько вы при этом сможете заработать.
Сегодня мы поговорим о функции автоматической оптимизации ставок, которая помогает рекламодателям эффективно назначать ставки сразу на нескольких аукционах одновременно. Наш главный экономист, Хэл Вэриан, объяснит вам, для чего нужна автоматическая оптимизация ставок, какова ее роль в аукционе объявлений и в чем ее преимущества для всей рекламной экосистемы, состоящей из издателей, рекламодателей и пользователей.
Хотя мы не можем подробно объяснить, как работают наши алгоритмы, мы хотели бы опровергнуть распространенное заблуждение, будто система автоматической оптимизации ставок придумана в качестве "наказания" для издателей. На самом деле она создана для того, чтобы рекламодатели с большим доверием относились к сайтам AdSense и могли более точно назначать ставки в зависимости от своих целей. Затем рекламодатель сможет увеличить свои максимальные ставки, что в конечном итоге позволит издателям больше зарабатывать.
Итак, дадим слово Хэлу, который подробно объяснит, как работает автоматическая оптимизация ставок:

И напоследок мы хотели бы ответить на вопрос, как автоматическая оптимизация ставок влияет на долю дохода издателей в AdSense для контента. Она может влиять на победу объявлений в аукционе за право показа на определенной странице. Но поскольку доля дохода представляет собой фиксированное значение, автоматическая оптимизация ставок не влияет на процент от суммы, получаемой за действительный клик. Любые изменения ставок рекламодателей в результате автоматической оптимизации в равной степени влияют как на сумму, которую получает Google, так и на заработок издателя. Опять же, важно помнить, что автоматическая оптимизация ставок призвана повысить доверие рекламодателей при назначении цен за размещение объявлений на сайтах AdSense, что в перспективе ведет к росту доходов издателей.
Благодарим вас за интерес к этой публикации. Надеемся, она была вам полезна, и теперь вы лучше понимаете, какие факторы влияют на ваш заработок в нашей программе.
Автор: Арлин Ли, специалист команды Inside AdSense

От чего зависит ваш доход (часть I): аукцион объявлений

12.10.2010

"Почему одни объявления приносят больше дохода, а другие – меньше? Почему мой заработок в AdSense для контента меняется день ото дня или от недели к неделе?"
Если вы когда-нибудь задавались такими вопросами, знайте, что вы не одиноки: издатели часто говорят, что не совсем понимают, как рассчитывается их доход в нашей программе и почему его размер колеблется. Именно этим темам и посвящена данная публикация из двух частей, в которой мы попытаемся объяснить, как определяются доходы издателей. Мы покажем, как в ходе аукциона происходит отбор объявлений для показа на ваших страницах и как определяется их цена. В этом нам поможет главный экономист компании Google, Хэл Вэриан.
Сегодня Хэл объяснит, как проходит аукцион объявлений в AdSense для контента, для чего он нужен и по какому принципу он работает. Как и в обычном аукционе, рекламодатели назначают ставки за показ объявлений на ваших страницах. Количество и цена объявлений, участвующих в аукционе, меняются от раза к разу – все зависит от того, сколько рекламодатели готовы потратить на рекламу и как они настроили свои кампании. Именно поэтому мы и называем аукцион "динамическим". Эти факторы также определяют размер вашего дохода.
Если вы хотите больше узнать об аукционе объявлений и расчете цен, прочтите статью в Справочном центре.

Что может сделать издатель, чтобы максимально увеличить свой доход? Вот несколько проверенных на практике советов, как стимулировать конкуренцию среди рекламодателей за рекламные места на вашем сайте.

* Чтобы привлечь больше рекламодателей, создавайте высококачественные сайты с большим объемом оригинального содержания и используйте Google Analytics, чтобы выяснить, какой контент приносит больше дохода. * Попробуйте использовать на своих страницах наиболее популярные у рекламодателей форматы, например средний прямоугольник 300 x 250. * Откройте свои каналы для таргетинга в качестве мест размещения, чтобы рекламодатели могли выбирать для своих объявлений наиболее подходящие рекламные места на ваших страницах. * Экспериментируйте, чтобы определить самые выгодные рекламные места на своем сайте, но будьте осторожны: некоторые варианты дизайна могут спровоцировать случайные клики. * Помогите рекламодателям найти ваш сайт – разместите его в Планировщике объявлений. При этом можно добавить описание и указать категории, чтобы заинтересованные рекламодатели могли без труда найти предлагаемые вами рекламные блоки.
Чтобы понять, чем вызваны колебания дохода, рекомендуем также ознакомиться с публикацией "Диагностика колебаний доходов" в двух частях.
Вот и все на сегодня. Во второй части мы обсудим, как автоматическая оптимизация ставок влияет на цены рекламодателей на аукционе, и развеем некоторые мифы, связанные с этой функцией.
Обсудить этот пост на Форуме Google AdSense
Автор: Арлин Ли, специалист команды Inside AdSense

Продление срока действия купонов Google AdWords для пользователей Google AdSense

08.10.2010

Недавно мы получили несколько жалоб от пользователей Google AdSense: полученные ими купоны на рекламную кампанию в Google AdWords пришли по почте после истечения срока действия. К сожалению, по техническим причинам произошла задержка отправки этих купонов.
Мы приносим извинения за вызванные неудобства и сообщаем всем пользователям Google AdSense, получившим купоны Google AdWords, что срок действия купонов продлен до 31 октября 2010 г.
Спасибо за понимание!
Автор: Эмиль Баязитов, маркетинг Google Россия

Стилизованные объявления для элементов пользовательского поиска

29.09.2010

В прошлом году мы значительно расширили возможности настройки результатов поиска благодаря запуску встроенных тем для элементов пользовательского поиска. Имея доступ к большому набору стандартных стилей, вы всегда можете подобрать наиболее подходящий для вашего веб-сайта вариант оформления результатов поиска или дополнительно настроить тот или иной стиль по своему усмотрению.

Сегодня мы хотим представить вашему вниманию новую возможность. Теперь выбранная вами тема применяется не только к результатам поиска, но и к объявлениям.

Таким образом обеспечивается гармоничное сочетание результатов поиска и рекламы, что производит положительное впечатление на пользователей. На следующих примерах представлены результаты поиска и объявления при использовании трех разных тем: "Эспрессо", "Минимализм" и "Зеленое небо".

Дальше »

Настройки электронной рассылки AdSense: получайте максимум от своего аккаунта – и от Google

23.09.2010

Когда вы в последний раз проверяли свои настройки электронной рассылки в AdSense? Если это было давно, то, возможно, вы упускаете важную информацию и специальные предложения, о которых даже и не подозреваете. Найдите минутку, чтобы войти в свой аккаунт и обновить настройки рассылки на вкладке "Мой аккаунт".
Хотите получать приглашения на такие грядущие мероприятия? Тогда установите флажок "Специальные предложения" в настройках рассылки, чтобы всегда быть в курсе всех местных рекламных акций и маркетинговых программ.
Хотите получать от команды AdSense советы, как больше зарабатывать в AdSense? Установите флажки "Советы по повышению эффективности рекламы на вашем сайте" и "Бюллетени", чтобы мы смогли предоставлять вам персональные рекомендации по повышению эффективности и дохода.

Дальше »

Большой привет из Mountain View

15.09.2010

Команда AdSense со всего мира передает привет из Mountain View, Калифорния!

Автор: Катрина Курнит, команда Google Adsense

Фильтрация категорий: теперь и на русском языке

14.09.2010

Мы постоянно работаем над тем, чтобы обеспечить возможность фильтрации категорий во всех странах мира, и сегодня с радостью объявляем о запуске этой функции на русском языке. Как вы, возможно, знаете, фильтрацию категорий также можно использовать для английского, арабского, испанского, итальянского, китайского (упрощенного и традиционного), немецкого, нидерландского, польского, португальского, французского и японского языков. На протяжении некоторого времени эта функция тестировалась на русском.
Фильтрация категорий позволяет запретить показ объявлений в нескольких из 11 категорий на ваших страницах. Объявления, на одном из поддерживаемых языков, относящиеся к этим категориям, можно заблокировать вне зависимости от настроек таргетинга на ваши страницы, заданных рекламодателями.
Чтобы настроить фильтрацию категорий, войдите в свой аккаунт AdSense и перейдите в Центр просмотра объявлений (на вкладке "Настройка AdSense"). Нажмите на ссылку "изменить", чтобы просмотреть полный список категорий, которые можно отфильтровать. Кроме того, чтобы помочь вам оценить эффект применения таких фильтров, мы приводим данные о процентной доле дохода и количестве показов объявлений в каждой категории за последние 30 дней.

Подробнее о фильтрации категорий читайте в Справочном центре.

Автор: Катрина Курнит, команда Google AdSense

Inside AdSense

От чего зависит ваш доход (часть II): автоматическая оптимизация ставок

От чего зависит ваш доход (часть I): аукцион объявлений

Продление срока действия купонов Google AdWords для пользователей Google AdSense

Стилизованные объявления для элементов пользовательского поиска

Настройки электронной рассылки AdSense: получайте максимум от своего аккаунта – и от Google

Большой привет из Mountain View

Фильтрация категорий: теперь и на русском языке

Ярлыки

Archive

Feed

Company-wide

Products

Developers