Inside AdSense
Хотите быстро просматривать отчеты и сведения о доходе, а также получать оповещения?
Войдите в AdSense
через интерфейс для мобильных устройств.
Микромоменты и издательский бизнес Как привлечь аудиторию с готовыми намерениями
08.06.2016
Всем нам не раз приходилось слышать о том, что мы стоим на пороге нового золотого века цифровой рекламы.
Но для меня очевидно, что этот век уже настал, потому что все мы плаваем, барахтаемся, а порой и тонем в море устройств, сетей, видеокамер, дронов, Интернета вещей и мобильных технологий.
Чтобы помочь издателям уверенно держаться на плаву, я решил написать серию из трех статей для блога Inside AdSense. В них я хочу затронуть тему так называемых "цифровых моментов истины" и объяснить, почему о них важно знать издателям. В этой статье я расскажу о микромоментах, во второй – о макромоментах, а в третьей – о том, как работать с этими моментами, чтобы завоевать свою аудиторию.
Итак, приступим. В эпоху, когда пользователи ежедневно создают и потребляют специально подобранную для них информацию, требования к контенту высоки, как никогда прежде. Вот несколько примеров:
Люди старше 35 лет обычно печатают кулинарные рецепты на бумаге, в то время как 59% пользователей в возрасте 25–34 лет
готовят с мобильными устройствами под рукой
.
За первые шесть месяцев 2015 года пользователи YouTube просмотрели на мобильных устройствах свыше 35 миллионов часов трейлеров к фильмам. За этот же период число запросов с мобильных устройств о расписании киносеансов
выросло на рекордный 41%
.
Семь из десяти отцов, представляющих поколение "игрек", ищут информацию о воспитании детей в Интернете. Из них 59% используют для этого в первую очередь смартфоны.
По данным Google
, количество поисковых запросов с мобильных устройств на эту тему выросло за год на 52%.
Издательский бизнес за последние два десятилетия изменился до неузнаваемости. Но главные вопросы остались теми же:
Как охватить нужную аудиторию?
Как привлечь к себе внимание?
Как получить больше просмотров и дохода, чтобы развить свой бизнес?
Сегодня – во многом благодаря влиянию мобильных технологий на потребительское поведение – для решения этих задач у издателей есть больше средств, чем когда-либо прежде.
Мы больше не "выходим в Интернет" –
мы живем в Интернете
Теперь, чтобы начать "сеанс работы в Интернете", не обязательно садиться за компьютер. Мобильные устройства заполняют каждую свободную минуту пользователей: на автобусной остановке, в очереди перед кассой и даже ночью в постели. Это не просто переносные компьютеры, а полноценная часть нашей жизни.
Далеко не каждый момент подходит для взаимодействия с пользователями. Например, вряд ли кому-то понравится реклама во время просмотра фотографий друзей или чтения сообщений от членов семьи. Обращаясь к аудитории, когда она не готова к этому, вы причиняете себе больше вреда, чем приносите пользы.
Но есть и другие моменты, которые издателям нельзя упускать, – когда пользователи ищут информацию, то есть, когда у них есть намерение выполнить задачу, удовлетворить любопытство или принять решение.
Из многочисленных сигналов о намерениях, которые посылает вам аудитория, можно извлекать огромную пользу. Например, если пользователь хочет купить новый фен, порекомендуйте ему обзор последних моделей. А если он вводит в поисковую строку "своими руками" – предложите статьи о домашнем ремонте (кстати, в текущем году зрители YouTube успели просмотреть уже более 100 млн часов различных видеоинструкций). Не забывайте и о моментах "хочу посмотреть": подготовьте для таких случаев короткие и интересные ролики.
Если вы хотите охватить нужную аудиторию и привлечь к себе внимание, позаботьтесь о создании контента для микромоментов. А в следующей статье я расскажу о другой возможности – макромоментах.
Крис Джонс (Chris Jones),
специалист по развитию глобальной аудитории
Доход от рекомендуемого контента? Теперь это возможно!
09.05.2016
В прошлом году мы
запустили блоки рекомендуемого контентa
а, с помощью которых издатели могут продвигать материалы своего сайта и таким образом повышать число просмотров рекламы. А с сегодняшнего дня стало возможным ещё и получать доход непосредственно от блоков рекомендуемого контента, показывая в них объявления.
Блок рекомендуемого контента с объявлениями и ссылками на материалы сайта
Включив новую функцию "Разрешить объявления", вы сможете показывать в блоках рекомендуемого контента рекламу, оформленную в стиле рекомендаций. В ближайшие несколько недель эта возможность станет доступна
издателям во всем мире
.
Чтобы воспользоваться ей
, откройте вкладку "Мои объявления" и включите параметр "Разрешить рекламу" для блоков рекомендуемого контента.
Рекомендуемый контент доступен только на многостраничных сайтах с оригинальными изображениями и большим объемом трафика.
Чтобы узнать
, можете ли вы использовать эту функцию, откройте настройки аккаунта AdSense и перейдите в раздел "Управление сайтами". На блок рекомендуемого контента не распространяется ограничение по количеству объявлений Google на странице. Советы по работе с этим инструментом можно найти в
Справочном центре AdSense
.
Будем признательны за отзывы о новой функции, оставленные в комментариях ниже.
Автор: Тобиас Маурер (Tobias Maurer), менеджер по AdSense
Представляем новый вид рекламы в AdSense – объявления уровня страницы
28.04.2016
В AdSense появилась реклама нового поколения. Объявления уровня страницы – эффективный формат для монетизации мобильного контента.
Добавьте рекламный код один раз на каждую из страниц, и AdSense будет автоматически показывать объявления подходящего формата в нужный момент. Это не помешает пользователям просматривать материалы, а вы сможете повысить свой доход.
Вот некоторые преимущества таких объявлений:
AdSense показывает их в наиболее подходящие для пользователей и выгодные для издателей моменты.
Достаточно разместить рекламный код один раз на каждой странице, где вы хотите показывать объявления.
Изменить настройки объявлений уровня страницы или включить для них новые форматы можно в аккаунте AdSense, и для этого не нужно редактировать код сайта.
Объявления такого формата не учитываются при расчете максимального количества объявлений AdSense на странице.
Посмотрите видео об объявлениях уровня страницы:
На данный момент поддерживаются два формата объявлений уровня страницы: фиксированные объявления/оверлеи и заставки. Скоро станут доступны и другие форматы.
Подробнее об объявлениях уровня страницы читайте в
Справочном центре AdSense
.
Начните
с этим форматом прямо сейчас.
Будем признательны, если вы оставите свой отзыв в комментариях ниже.
Автор: Мэтью Конрой (Matthew Conroy), руководитель группы AdSense
Почему мой доход снижается?
04.04.2016
Четыре основных фактора сокращения выручки в AdSense
Сегодня мы расскажем, как определить причину снижения дохода в AdSense с помощью наших инструментов и отчетов, и дадим несколько советов, как исправить ситуацию.
Сначала нужно определить, чем вызвано снижение. Возможно, у вас просто стало меньше просмотров страниц? Или дело в чем-то другом? На величину дохода влияют многие факторы, но самыми важными из них являются следующие:
показатель CTR;
цена за клик;
доход на тысячу показов страницы;
просмотры страниц.
Эти показатели представлены на вкладке "Отчеты" в аккаунте AdSense. Далее приведены советы по основным случаям снижения дохода.
1. Уменьшение количества просмотров страниц
Отслеживая динамику этого показателя, целесообразно включать в отчеты как минимум последние 30 дней. Это позволит выявить существующие тенденции и проблемы. Снижение количества просмотров может быть вызвано сезонными факторами или тем, что контент вашего сайта изменился.
Вот что можно сделать:
Продвигайте сайт на крупных ресурсах похожей тематики.
Рекламируйте сайт в социальных сетях и создайте в них сообщества ваших регулярных посетителей.
Используйте
Search Console
, чтобы обеспечить правильное сканирование и индексирование ресурса.
Регулярно обновляйте сайт и делайте новостные рассылки по электронной почте, чтобы поддерживать интерес целевой аудитории.
2. Снижение цены за клик
Цена за клик зависит от множества факторов, таких как ставки рекламодателей на уровне ключевых слов и их целевые цены. К примеру, она может снижаться в начале каждого квартала, когда рекламодатели перераспределяют бюджет. Отслеживая изменение цены за клик, целесообразно включать в отчеты данные за год. Затем выполните следующие действия:
Убедитесь, что вы используете самые эффективные форматы объявлений. Рекомендуем выбрать следующие: 720 x 90, 336 x 280, 160 x 600 и мобильный баннер 320 x 100. Изучите дополнительную информацию о
самых эффективных форматах
.
Не блокируйте
слишком много рекламодателей, рекламных сетей, общих и деликатных категорий объявлений, поскольку это снижает конкуренцию за ваши места размещения и уменьшает цену за клик.
Изучите влияние сезонных факторов на ставки рекламодателей. Например, продавцы купальников часто повышают ставки в начале лета. Сезонные колебания могут быть связаны и с тематикой сайта. Так, летом снижается трафик ресурсов, предназначенных для студентов. Рекомендуем
изучить принципы работы аукциона
и узнать, как подобные изменения влияют на величину дохода.
3. Снижение поискового рейтинга
Возможно, проблема в том, что на странице с результатами поиска ваш сайт отображается ниже, чем раньше. В этом случае воспользуйтесь
инструментом устранения неполадок для веб-мастеров
. С его помощью можно решить распространенные проблемы в Google Поиске и Search Console.
4. Снижение CTR или дохода на тысячу показов страницы
Снижение CTR или дохода на тысячу показов страницы может быть вызвано неудачным дизайном сайта или неподходящим таргетингом. Посетители вашего сайта не видят рекламу либо не нажимают на нее, поскольку она не актуальна для них. Это, в свою очередь, ведет к падению дохода.
Вот несколько рекомендаций:
Слияние, дополнение и контраст
– самые эффективные способы оформления объявлений. Применяйте их.
Эффективно используйте рекламное пространство
. Попробуйте разместить на сайте три рекламных блока (максимально допустимое число).
Выбирайте наиболее эффективные размеры объявлений
: 720 x 90, 336 x 280, 160 x 600 и мобильный баннер 320 x 100.
Надеемся, что наши советы помогут вам разобраться в сложившейся ситуации и восстановить положительную динамику доходов.
Автор: Рэйчел Барретт (Rachel Barrett)
История успеха Educación Inicial в AdSense
02.03.2016
Педагог дошкольного образования Марисоль Годой (Marisol Godoy) создала сайт Educación Inicial, пока ждала ребенка. У нее всегда была масса интересных идей, но только во время беременности нашлось время, чтобы их записать и поделиться своими наработками с другими родителями, воспитателями и педагогами. Так появился сайт Educación Inicial.
Марисоль стала показывать на нем рекламу AdSense, и через некоторое время доход вырос настолько, что она уволилась и вместе с мужем Давидом стала заниматься только сайтом.
Сегодня у сайта более пяти миллионов постоянных пользователей. Марисоль с мужем по-прежнему используют AdSense и получают достаточно, чтобы свободно путешествовать и проводить много времени со своими сыновьями, которые за это время тоже подросли.
Ещё не используете AdSense?
Зарегистрируйтесь прямо сейчас
!
Автор: Стейси Гарсия (Stacey Garcia),
менеджер по маркетингу AdSense
Новые возможности в новом году
08.02.2016
Какое заветное желание вы загадали под бой курантов? Заниматься любимым делом и хорошо на нем зарабатывать? Тогда скорее
создавайте аккаунт AdSense
! Узнайте, как получать доход от рекламы, и ознакомьтесь с
историями успеха других издателей
.
Если у вас уже есть аккаунт AdSense, используйте другие сервисы Google для монетизации контента.
Google Опросы потребителей
. Предлагайте посетителям доступ к материалам в обмен на заполнение коротких опросов.
Contributor by Google
. Некоторые пользователи готовы ежемесячно платить небольшой взнос, чтобы видеть меньше рекламы. Станьте участником программы Contributor, получайте свою долю от взносов и показывайте таким людям сообщение с благодарностью за финансовую поддержку вашего ресурса вместо части объявлений.
Google AdMob
. Познакомьтесь со специализированной платформой для монетизации мобильных приложений. Анализируйте поведение пользователей, стимулируйте покупки через приложение и получайте максимум дохода от рекламы.
С Новым годом и успехов!
Команда Inside AdSense
Новая вкладка "Оптимизация" в AdSense
02.02.2016
Представляем новую вкладку "Оптимизация", где собраны индивидуальные советы по настройке сайта. Ресурсы, предложенные на ней, помогут вам привлечь внимание пользователей и увеличить доход.
На новой вкладке "Оптимизация" вы можете:
Изучать возможности увеличения дохода.
Проводить эксперименты А/Б
и выбирать оптимальные пути развития сайта по результатам тестирования.
Пользоваться каталогом полезных ресурсов по оптимизации.
Так как сейчас проводится бета-тестирование вкладки "Оптимизация", она доступна лишь ограниченному кругу издателей. В ближайшие несколько недель эта вкладка появится во всех аккаунтах AdSense. Возможно, у вас она уже есть!
(Проверить аккаунт)
Мы планируем расширять возможности вкладки "Оптимизация" за счет дополнительных предложений по повышению эффективности рекламы и настроек экспериментов. Надеемся, что новые советы и инструменты помогут вам зарабатывать больше за счет рекламы на своем сайте.
Будем признательны, если вы оставите отзыв в комментариях ниже.
Бен Бёрт (Ben Birt), программист
Ярлыки
+1
Веб-семинары
Доход
Другое
Мобильные
Новичкам
Новый интерфейс
Оптимизация
Платежи
Правила программы
Практика оптимизации
Продукты
Статьи издателей
форум AdSense
Функции
Экспертам
AdWords
Archive
2016
июня
Микромоменты и издательский бизнес Как привлечь ау...
мая
апреля
марта
февраля
2015
октября
сентября
августа
июля
апреля
2014
августа
июля
июня
марта
февраля
2013
ноября
октября
июня
мая
марта
февраля
января
2012
декабря
ноября
октября
сентября
августа
июля
июня
мая
апреля
марта
февраля
января
2011
декабря
ноября
октября
сентября
августа
июля
июня
мая
апреля
марта
февраля
января
2010
декабря
ноября
октября
сентября
августа
июля
июня
мая
апреля
марта
февраля
января
2009
декабря
ноября
октября
сентября
августа
июля
июня
мая
апреля
марта
февраля
января
2008
декабря
ноября
сентября
августа
июля
июня
мая
апреля
марта
февраля
января
Feed
