Почему мой доход снижается?

Четыре основных фактора сокращения выручки в AdSense

Сегодня мы расскажем, как определить причину снижения дохода в AdSense с помощью наших инструментов и отчетов, и дадим несколько советов, как исправить ситуацию.

Сначала нужно определить, чем вызвано снижение. Возможно, у вас просто стало меньше просмотров страниц? Или дело в чем-то другом? На величину дохода влияют многие факторы, но самыми важными из них являются следующие:

• показатель CTR;
• цена за клик;
• доход на тысячу показов страницы;
• просмотры страниц.

Эти показатели представлены на вкладке "Отчеты" в аккаунте AdSense. Далее приведены советы по основным случаям снижения дохода.

1. Уменьшение количества просмотров страниц 

Отслеживая динамику этого показателя, целесообразно включать в отчеты как минимум последние 30 дней. Это позволит выявить существующие тенденции и проблемы. Снижение количества просмотров может быть вызвано сезонными факторами или тем, что контент вашего сайта изменился.

Вот что можно сделать: 

• Продвигайте сайт на крупных ресурсах похожей тематики.
• Рекламируйте сайт в социальных сетях и создайте в них сообщества ваших регулярных посетителей.
• Используйте Search Console, чтобы обеспечить правильное сканирование и индексирование ресурса.
• Регулярно обновляйте сайт и делайте новостные рассылки по электронной почте, чтобы поддерживать интерес целевой аудитории.

2. Снижение цены за клик

Цена за клик зависит от множества факторов, таких как ставки рекламодателей на уровне ключевых слов и их целевые цены. К примеру, она может снижаться в начале каждого квартала, когда рекламодатели перераспределяют бюджет. Отслеживая изменение цены за клик, целесообразно включать в отчеты данные за год. Затем выполните следующие действия:

• Убедитесь, что вы используете самые эффективные форматы объявлений. Рекомендуем выбрать следующие: 720 x 90, 336 x 280, 160 x 600 и мобильный баннер 320 x 100. Изучите дополнительную информацию о самых эффективных форматах.
• Не блокируйте слишком много рекламодателей, рекламных сетей, общих и деликатных категорий объявлений, поскольку это снижает конкуренцию за ваши места размещения и уменьшает цену за клик.
• Изучите влияние сезонных факторов на ставки рекламодателей. Например, продавцы купальников часто повышают ставки в начале лета. Сезонные колебания могут быть связаны и с тематикой сайта. Так, летом снижается трафик ресурсов, предназначенных для студентов. Рекомендуем изучить принципы работы аукциона и узнать, как подобные изменения влияют на величину дохода.

3. Снижение поискового рейтинга

Возможно, проблема в том, что на странице с результатами поиска ваш сайт отображается ниже, чем раньше. В этом случае воспользуйтесь инструментом устранения неполадок для веб-мастеров. С его помощью можно решить распространенные проблемы в Google Поиске и Search Console.

4. Снижение CTR или дохода на тысячу показов страницы

Снижение CTR или дохода на тысячу показов страницы может быть вызвано неудачным дизайном сайта или неподходящим таргетингом. Посетители вашего сайта не видят рекламу либо не нажимают на нее, поскольку она не актуальна для них. Это, в свою очередь, ведет к падению дохода.

Вот несколько рекомендаций:

• Слияние, дополнение и контраст – самые эффективные способы оформления объявлений. Применяйте их.
• Эффективно используйте рекламное пространство. Попробуйте разместить на сайте три рекламных блока (максимально допустимое число).
• Выбирайте наиболее эффективные размеры объявлений: 720 x 90, 336 x 280, 160 x 600 и мобильный баннер 320 x 100.

Надеемся, что наши советы помогут вам разобраться в сложившейся ситуации и восстановить положительную динамику доходов.

Автор: Рэйчел Барретт (Rachel Barrett)