Мобильные понедельники. Цели монетизации мобильных ресурсов

Представляем вашему вниманию первую статью из серии "Мобильные понедельники". В следующие несколько месяцев мы рассмотрим основные советы и рекомендации, которые помогут вам увеличить доход от мобильного контента. Время от времени мы также будем публиковать отзывы владельцев мобильных ресурсов.

Не так давно мы сообщали об 11-миллиардной загрузке приложения с сайта Android Play. Поскольку мобильные устройства с небольшими экранами стремительно набирают популярность, важно уделять особое внимание разработке для них. Мобильный контент можно с успехом монетизировать, следуя основным советам по оптимизации. Ниже описывается, как можно увеличить доход от мобильных ресурсов. Прежде чем приступать к оптимизации, следует определить цели своей деятельности в мобильной сфере.

Важность целей

Не существует определенных правил выбора стратегии мобильного бизнеса, но если вы хотите достичь успеха в его развитии, необходимо четко определить цели. Если вы ведете бизнес только через Интернет, ваши цели могут быть связаны с посещениями и взаимодействием. Если же ваш контент связан с определенным географическим местоположением, возможно, вам следует добавить в свое предложение соответствующие элементы. Ваши бизнес-цели должны удовлетворять потребностям пользователей.

Ключевым элементом при выборе целей является определение приоритетов. Возможно, вы думаете, что всех владельцев сайтов интересует привлечение новых клиентов. Рассмотрим, к примеру, сайт мобильного форума. Его владельцы наверняка хотят увеличить число участников, однако такой рост происходит естественным образом при наличии интересных тем и обсуждений. В данном случае владельцам форума лучше сосредоточиться на оптимизации своего сайта (чтобы обеспечить более активное взаимодействие), чем на привлечении новых пользователей.

Учитывая поставленные цели, следуйте приведенным ниже советам по оптимизации контента для мобильной аудитории.

Цель 1: привлечение трафика и новых клиентов

• Перекрестное продвижение. Представляет собой простой и экономически эффективный способ привлечения пользователей из имеющейся базы на мобильный ресурс.
• Реклама. При оптимизации сайта для мобильных устройств учитывается качество мобильных поисковых объявлений. Подробнее читайте на нашем сайте, посвященном мобильной рекламе.
• Локализация. Китай, Корея, Япония и США – крупнейшие рынки потребления мобильного контента. Отслеживайте посещения по регионам и рассмотрите возможность локализации своих приложений для тех регионов, где они наиболее популярны.
• Создавайте уникальный мобильный контент для новых сегментов аудитории. Например, когда в журнале Men’s Health поняли, что представители их целевой аудитории используют смартфоны в тренажерных залах для прослушивания музыки, то создали приложение для мобильных устройств с описанием упражнений. Это удобно для пользователей, поскольку их телефон всегда с ними. 

Цель 2: повышение уровня взаимодействия

• Оптимизация веб-сайта. Если одна из ваших целей состоит в том, чтобы удерживать пользователей, которые любят работать с интернет-ресурсами на ходу, выберите наиболее эффективный контент для своего сайта с помощью Google Analytics. В ходе недавнего исследования (Omniture, 2010 г.) было обнаружено, что уровень взаимодействия (доход, просмотры страниц и т. д.) с ресурсами, оптимизированными для мобильных устройств, в среднем на 75% выше аналогичного показателя для обычных веб-сайтов, просматриваемых с помощью мобильного телефона.
• Взаимодействие с брендом. Советуем использовать дополнительные функции мобильных устройств (GPS, камера, SMS).

Цель 3: оптимизация получения дохода

• При разработке сайта для мобильных устройств необходимо учитывать как его общее восприятие пользователями, так и свои коммерческие цели. Это особенно справедливо, если ваша бизнес-модель целиком или преимущественно построена на получении дохода от рекламы. Подумайте, какие типы рекламных блоков и форматы объявлений вы планируете применять. Это поможет вам максимально эффективно использовать возможные варианты монетизации без ущерба контенту. Чтобы получить дополнительные сведения о доступных форматах мобильной рекламы, загрузите наше руководство для партнеров либо приложение для Android.

Итак, мы в общих чертах рассмотрели возможные цели владельцев сайтов, разделив их на три основные категории. Скорее всего, ваши реальные потребности и задачи не будут полностью совпадать с описанными. Надеемся, что вам удастся выбрать стратегию оптимизации, подходящую для вашего сайта.

Некоторые из приведенных в сообщении ссылок доступны только на английском языке. Для перевода используйте панель инструментов Google.

Автор: Робби Уэзерелл (Robbie Wetherell), консультант по мобильным продуктам